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2019-02-18 02:23 来源:新华社

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时评|广汽本田开启三品牌运营新阶段

2019-02-18 01:24:49
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来源:凤凰网汽车 作者:苏瑞琦
文化创意人才在京注册运营、近3年年均营业收入3亿元以上(含)且年均税后净利润2000万元以上(含)的文化创意企业,其任职满3年的法定代表人、总经理等高级管理人员;新闻出版、广播影视、文化艺术、文物保护等领域国家级奖项获奖人和国家级文化创意人才培养工程入选人;社会贡献较大的知名媒体人、自由撰稿人、艺术经纪人、文化传承人、展览策划人和文化科技融合人才,以及著名的作家、导演、编剧、演员和节目主持等人员。

凤凰汽车评论 3月29日,一年一度的广汽本田之夜在上海世博中心举行,相比去年的 “让梦走得更远”,今年的企业品牌口号“有梦当燃”再度诠释了广汽本田坚实的逐梦之心。

仅从字面意上体会,“有梦当燃”似乎更加的富有激情和充满活力。活动现场,广汽本田通过尖端的全息技术和AR互动科技,展示出震撼眼球的视觉呈现和听觉艺术,而炫目的形式背后是广汽本田务实的“全新品牌战略”。

“广汽本田将进入三品牌运营的新阶段,未来将通过多款全新车型,满足顾客多样化、个性化的需求。”广汽本田执行副总经理、广汽本田销售有限公司执行副总经理郑衡表示。

在发布会现场,广汽本田Honda品牌冠道240TURBO和缤智1.8L CVT智享版车型正式上市。作为体现全新技术的新产品,上市的新车型将夯实所在各级别车型的产品矩阵。

自冠道去年10月底上市以来,迅速获得市场的认可,至今共收获订单数超过2.7万辆。此次,搭载1.5T发动机的冠道240TURBO车型以22-26.38万的价格将车型售价进一步下探。未来,冠道240TURBO车型将与冠道370TURBO共同发力,实现市场的纵深与宽度双向拓展

而缤智自2014年上市以来,至今销量累计已超过33万台,其中,2016年销量近17万台,实现该细分市场NO.1地位。全新上市车型缤智1.8L CVT智享版,也在原有产品的基础上为新增多项人性化配置,并以16.98万元的价格全面强化Honda品牌的产品阵容。

此外,作为广汽本田的第三个品牌,已于去年国产的讴歌在首款国产车型CDX上市后一直保持着不错的增长速度。2016年,讴歌全年累计销售9062辆,同比增长120%。未来,Acura(讴歌)品牌将加快步伐,旗舰SUV车型NEW MDX将于6月份正式上市,而第二款国产车型TLX也将在年内推出。

在讴歌入华十一年之际,讴歌国产的背后,如何“精准”出击则尤为重要。国产后的讴歌进一步拉低车型的售价,但纵观国内,豪华SUV一直都是兵家必争之地。连同去年上市CDX,全新的三款车型将在中国市场中诠释Acura(讴歌)品牌“Performance”的品牌核心价值,进一步展现Acura(讴歌)品牌的独特品牌基因,并在年内努力实现3万辆的销量目标。

在三品牌运营的全新阶段,郑衡表示,广汽本田的产品将满足所有顾客的需求,并在营销领域主动贴合车市未来的核心消费群体。

未来,广汽本团将针对不同车型而采取多样化营销策略。其中,基于飞度的“FIT DAY品牌开放日”以及围绕缤智开展“艺术营销活动”和全新冠道的体验营销正在紧锣密鼓的策划推进当中。

随着新生代消费需求的进一步释放,广汽本田将以更年轻的形象,更前卫的方式展现出品牌营销的创意,让消费者体验产品的品牌价值。

在广汽本田全新的品牌战略下,广汽本田广汽本田执行副总经理郑衡表示,要在2020年挑战100万辆销量目标,其中,讴歌品牌挑战10万辆销量目标,本田、理念两个品牌承担90万辆。

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